港报:宠物产品年增6% 宠物经济成全球市场新亮点

据香港商报报道，过去常说，女人和小孩的钱好赚，随着宠物经济的到来，这句话恐怕得修正一下了。马里兰州一家消费者研究公司日前称，美国人现在每年花在宠 物身上的钱高达410亿美元，未来两年将增加到每年520亿美元。如今，宠物已经成为了家庭中的重要一员，它们的衣食住行、生老病死，每一个环节都受到宠 物主人的极大关注，由此带动了宠物的食品、服饰美容、医疗保健等行业的全面繁荣。商报记者朱磊编译报道

   疯狂的美国人:

   宠物年消费410亿美元

     马里兰州一家消费者研究公司称，美国人现在每年花费410亿美元在他们的宠物身上，是10年前为宠物所支付费用的两倍，超过了美国人花在看电影 (108亿美元)、玩电脑游戏(116亿美元)和听唱片(106亿美元)上的总和，且未来两年将达到每年520亿美元。宠物经济的规模甚至令玩具业 (320亿美元) 和糖果业(360亿美元)都相形见绌。

    美国宠物产品制造商协会(APPMA)主席维特瑞表示，美国人不再满足于以宠物的标准对待宠物，而想提升到人的标准。于是宠物旅馆、宠物牙齿矫正、宠物宴 会服饰逐渐风行。宠物主人们正变成越来越苛刻的消费者，他们不能容忍向自己的宠物提供次级商品、不好的环境或是劣质的服务。

    就在不久以前，‘狗的生活’还意味着睡在外面、忍受严酷的天气、与疼痛相伴、趴在餐桌旁等待一点吃剩的骨头。今天，它们的生活好多了。APPMA的报告 称，42%的宠物狗与主人睡在同一张床上，这一比例在1998年仅为34%。有一半的狗主人表示，他们买车的时候会考虑宠物的舒适度，几乎三分之一的主人 曾为宠物狗购买过生日礼物。

   冀宠物缓解心灵空虚

     过去，购买宠物的家庭主要是为了给小孩寻找一个玩伴，现在，宠物越来越受到单身贵族、晚育家庭以及空巢家庭的欢迎。这几类人群的共同点就是‘有钱 ’、‘有镕’。另外，随着越来越多的人离家在外工作，饲养宠物也成了人们缓解现代社会孤独感的重要途径。目前，有63%的美国家庭，或7100万户家庭养 了至少一只宠物，5年前这一数字为6400万。

    日本拥有50年历史的著名宠物杂志《爱犬之友》的主编说：‘过去宠物只是看家的狗，捉老鼠的猫……其价值全部体现在其功用上。然而随着人们生活水平的提高，它们已经从单纯从事某种劳动的动物变成人类日常生活中的伙伴、填补心灵空虚的玩物。’

    ‘只有你想不到的，没有你卖不掉的’

   宠物消费日益人性化

     宠物食品：也重营养均衡宠物行业中，花样最多、扩张最快的恐怕要算宠物食品业了。与人类一样，宠物食品的营养、口感，甚至配料标准都受到越来多的关 注。宠物主人们将自己对食品的偏好素食、清真食品、地方风俗更多地反映在了宠物的菜单当中。一旦宠物食品出现问题，这些宠物主人反应的强烈程 度如同受害的是自己的孩子。

    今年3月，上千只宠物猫和宠物狗因为食用了美国‘菜单食品’宠物食品公司生产的猫粮和狗粮而出现肾功能衰竭症状，甚至死亡。众多‘猫妈妈’、‘狗爸爸’们 一度陷入恐慌和愤怒之中。‘菜单食品’火速从美国、加拿大和墨西哥等零售商手中召回旗下80多个品牌的宠物食品，公司损失了3000多万美元。美国宠物食 品协会会长杜安埃克达尔说，如今宠物已经成为了家庭中相当重要的一员，‘因此，事件的影响恐怕要比 10年前严重得多。’

    宠物医疗：

   年消费197亿美元

     除了食品之外，在宠物开销中的另一个大头就是医疗费，据统计，美国人每年在宠物医疗上的花费高达98亿美元，日常药物和营养品开销还要另加99亿美 元。对兽医来说，这是生意红火的时期。《宠物商业》杂志上一份研究报告指出，2000年平均每只宠物猫看兽医1.6次，仅仅两年后，他们看病的次数就增为 一年 2.3次。

    芝加哥的苏珊纳克拉姆为了治疗她的仓鼠‘Biffy’的肿瘤大概花了380美元。‘也许有人会说：“它不过是一只仓鼠。”但我爱它，’克拉姆说。纽约的 芭芭拉梅尔斯也带着她儿子的仓鼠‘亨利’去看了兽医，并买了治疗肿瘤的抗生素，尽管‘亨利’已经很老，不久就死了。对于梅尔斯来说，这与对待人类的健康 是一样的。她说：‘难道你会因为家人老了，就不给他治疗了吗？’

   宠物寿险：

    明年料达4.76亿

    随着兽医服务的日趋完善，‘给宠物买寿险’这个曾经被视为‘异类’的举动如今在美国大受追捧，观察家们也认为这将是行业最具发展潜力的方向。虽然最早涉足这块业务的兽医宠物保险公司仍占有83%的市场份额，然而越来越多的后来者正迎头赶上。

     目前，美国的宠物保费总额每年已达1.2亿美元，拥抱宠物保险公司CEO班尼特预测，到2008年这个数字将翻两番至4.76亿美元，之后每年继续 将以 30%的速度增长。拥抱宠物保险公司正是沃顿商学院2003年推出的明星商业计划。‘不必担心会出现竞争饱和，这个行业永远充满着机会，因为我们面对的 “消费者”是人类最好的朋友。’班尼特意气风发地说。

    很多人可能会问，宠物经济的繁荣不过是一个巨大的泡沫，当经济出现拐点的时候，这一切可能将不复存在。来自马萨诸赛州的宝拉弗朗瑟罗也承认，在我小的时 候，‘宠物就是宠物。你不会给它们穿衣服，不会给它们另外准备食品，更不会带它们约会。’不过，自从听了兽医的建议，并从网络上学习了相关知识以后，宝拉 现在只想给自己的宠物最好的服务。自从埃瑞克奥兰德为了将一只流浪狗从亚特兰大带回洛杉矶的家中而支付了500美元的机票以后，这只狗就成了埃瑞克的生 活重心。‘我现在叫它“带爪的退休金”，’他说，‘因为我全部的开销都在这里。’小动物蕴藏大商机消费呈现贵族化宠物地位的提高令宠物行业‘商机’勃勃。 在宠物行业，只有你想不到的，没有你卖不掉的。从宝洁公司、雀巢公司到拉尔夫劳伦、古奇、Burberry等时尚品牌，以及上千家小企业都虎视耽耽地注 视着宠物行业，希望从宠物市场中分一杯羹。除了消费电子产品之外，宠物产品是零售业中增长最快的行业，年增长率在6%左右，仅去年前6个月新开发的宠物产 品就超过了2005年全年。

    现在，有针对宠物的价值430美元的室内便盆、30美元一盎司的香水和价值225美元的军用防水短上衣。今年7月，日本三里公司甚至针对喜欢 HelloKitty的 ‘狗主人’设计了一款价值约3.2万美元的豪华狗舍。越来越多的宠物主人愿意花费数千美元为宠物买抗忧郁药物、做心理分析、动高科技癌症外科手术、整形美 容和安排临终安宁照护。

    这些宠物产品是专门面向像格雷厄姆格默特这类宠物主人的。格雷厄姆是休斯顿的一位宴会承办人，他心爱的宠物是一只名叫‘布拉德福’的吉娃娃。格雷厄姆 说：‘它是我最好的朋友，也是我打扮最华丽的朋友。’格雷厄姆为他的这位好朋友配备了爱马仕的项圈和狗链，还有价值500美元的香奈儿珍珠。‘我知道这很 疯狂，但它已经和我一起生活了五年，如果将这些费用分摊到每月的话，也不过就是电话费那么多。’奢侈品牌‘屈尊’迎合宠物消费已经进入高端时代，越来越多 人舍得为宠物花大钱购买各种名牌食品和服装。面对这一大市场，一些著名生产商也纷纷放下架子，积极为宠物研制生产从服装、美容品，到营养食物、玩具应有尽 有的系列产品。

   去年8月曾成功举办纽约首届宠物时装周的马里奥蒂范特对于宠物在家中的地位给予了更高的评价。他说：‘我们当中的很多人将宠物视为自己的孩子。’这也 意味着为这些毛绒绒的小东西穿上外套、雨衣、皮夹克和裙子。LittleLily是一家成立仅4年的公司，而每年透过销售宠物狗穿的拖鞋、比基尼泳装，以 及奥斯卡宴会服装，年营业收入高达100万美元。这些服装相当受帕丽斯希尔顿这类狗主人的欢迎。这位希尔顿酒店的女继承人经常为心爱的吉娃娃 Tinderbell穿上各种漂亮服装。该公司合伙创办人阿拉曼蒂说：‘我们善于迎合狗主人的时尚品味。’‘清理粪便’也外包宠物主人不遗余力地为宠物散 钱的热情令‘宠物粪便清理外包业’也蓬勃发展起来。为了将宠物主人从清理后院宠物粪便的劳动中解放出来，有超过350家服务代理公司发展起来，年增长率达 50%。‘粪便清理外包业正在日渐壮大，’‘排泄物呼叫’公司的雅克布阿纽罗说。该公司在美国设有 20多个办事处。

最帮忙的狗狗主：美国总统布殊美国‘第一狗’巴尼出生于2000年，是一只性格鲁莽、容易发怒、叫声特别大的苏格兰猎犬，按布殊的说法是 ‘较适合看护家园’。但它也是一条追求时尚、赶时髦的狗，除了整天追随在布殊身边外，它还拥有自己的网站，并在白宫网站上占了一席之地。布殊竞选连任时， 巴尼可是帮了主人的大忙。在由巴尼担当主角的竞选短片中，布殊的竞选顾问安迪拿着一包狗粮问它：‘巴尼，说说你的税收意见。’巴尼转头向着克里的狗(由一 只白袜子和一顶贝雷帽假扮而成)吠了几声，画外音响起：‘我要把减税政策执行下去！’克里的狗则‘回应’：‘我坚决支持提高税收！’短片播放后，人们便喊 起巴尼的口号拥护减税。

最得力的狗狗主：俄罗斯总统普京普京的爱犬科尼是一条血统纯正的拉布拉多猎犬。科尼在成为‘第一狗’之前，是俄紧急情况部犬术训练中心的 ‘高才生’。作为‘第一狗’，自然要经常见识一些大场面。2001年，普京总统会见白俄罗斯总统卢卡申科时，科尼面对这位邻国的国家元首和在场众多的记 者，彬彬有礼地摇着尾巴‘打招呼’，因此它获得了‘外交家’的美称。此后，在普京会见外国领导人的时候，人们经常可以见到科尼的身影。

最招摇的狗狗主：希尔顿饭店女继承人帕丽斯希尔顿美国希尔顿饭店集团的女继承人帕丽斯希尔顿的爱犬是一只名叫Tinkerbell的吉 娃娃。爱出风头的帕丽斯不仅喜欢把自己打扮得漂漂亮亮，就连她的宠物狗也不放过。Tinkerbell经常是穿着上百美金的漂亮衣服，戴着沉甸甸的装饰 品，出入各种社交场合。去年， Tinkerbell走失，希尔顿为了将其寻回曾经一度悬赏5000美元寻找爱犬，最终Tinkerbell在失踪7天后奇迹般地自己回家了。

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